1990 - Ad, 2024
Vuonna 2024 luotu ”1990 - Ad” on terävä ja ajatuksia herättävä tutkimus imagosta, kuluttajakulttuurista ja rakennetusta halusta. Teos ammentaa mainonnan visuaalisesta kielestä, jossa pinnat kiillotetaan ja viestit tislataan välittömästi tunnistettaviksi vaikutelmiksi. Tämän kontrolloidun estetiikan alla piilee kuitenkin hienovarainen kritiikki – tutkimus siitä, miten identiteetti, pyrkimys ja arvo muovautuvat kuratoidun kuvamaailman avulla.
Sommittelu on harkittua ja tarkkaa, ja se heijastelee kaupallisten visuaalien selkeyttä ja vaikutusta samalla, kun se tuo mukanaan monitulkintaisuuden kerroksen. Se, mikä aluksi vaikuttaa tutulta, alkaa tuntua etäiseltä, ikään kuin kuva sekä esittäisi että kyseenalaistaisi itsensä samanaikaisesti. ”Mainos” leikittelee havainnoilla ja kutsuu katsojan pohtimaan paitsi sitä, mitä näytetään, myös sitä, miksi se näytetään juuri sillä tavalla.
Ytimessään ”1990 - Ad” pohtii aitouden ja illuusion välistä suhdetta visuaalisen vaikutelman ohjaamassa maailmassa. Siitä tulee meditaatio siitä, miten merkitystä rakennetaan, kulutetaan ja sisäistetään. ”1990 - Mainos” (2024) viipyy visuaalisesti silmiinpistävänä ja käsitteellisesti monikerroksisena teoksena, jossa taiteen ja mainoksen rajat sulavat pohdinnan ja kritiikin tilaan.
